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楽天の広告「楽天ad4U」の観覧した人の閲覧履歴利用が再び話題に

昨年ネットでは一部で話題になっていたのですが、楽天の行動ターゲティング広告「楽天ad4U」の利用者の個人情報利用の問題を、ようやく産経系のマスコミが取り上げて話題になっています。
問題の内容は、楽天の持つ検索サイト「インフォシーク」の利用者から、利用者のパソコンのブラウザに蓄積されている観覧履歴を取得し、その情報に基づいて広告を配信する仕組みが個人の情報を無断で利用する行為になるのではないのかとの事。

【個人情報を無断利用？楽天が利用者のパソコンから観覧履歴を収集する広告 | CUTPLAZA BLOG】

利用者に合わせて広告を配信する仕組みである「行動ターゲット」はGoogleやYahoo！などでも導入されているが、これらは自社のサイト内での情報のみを利用しているが、楽天は「利用者の過去の観覧履歴を利用する」点で異なる。

この問題は昨年ネットでも話題になっていて、「行動ターゲット広告」の問題について議論がされていたが、あまり一般には知られていなかった。

ところで楽天の行動ターゲティング広告「楽天ad4U」は、楽天が作ったものではなく、そもそも「ドリコム」が開発した技術「ad4U」を楽天が採用して「楽天ad4u」という名称になっているわけで、名称のおかげで多くの批判の対象が楽天になってしまっている所がなんともいえない感じですね。

「楽天ad4U」の技術自体は、ブラウザのバグをついた物という指摘があり、周知のバグならばそれを使う事に何の問題があるのかという意見も存在します。
ただ、この技術が悪用されたり情報が他人に渡る事が起きる事柄まで議論されていますが、こうした情報を利用する事を禁じるような法整備が整っていないのも、議論を熱くさせている要因かもしれません。

「楽天ad4U」を防ぐ方法としては、観覧履歴を渡してしまうようなブラウザを使わないことでしょうが、現時点でバグが解消されていると分かっているのはFireFoxの最新バージョンくらいのようです。
(※Tomoは楽天系の観覧・利用はGoogle Chromeを使っているですが、「楽天ad4U」の対応ブラウザはGoogleChrome１までのようなので外れているのかしら？)
【行動ターゲティングサービスの説明とその無効化について】

■対応ブラウザについて
　Internet Explorer 6,7,8　Safari 2,3　Opera 9.0-9.64　Google Chrome 1
　※上記の対応ブラウザで、JavaScriptオン、Flash Player9以降がインストールされているユーザーに配信されます。

上のページでも無効化が出来るのですが、無効化するCookieを渡されるのであれば、それはそれで嫌な気がします。
【楽天ad4Uの無効化 – xenoma日記】

問題を大きくしている原因の一つとして、楽天で買い物をした利用者のメールアドレスを、楽天で出店している店舗に販売していたという問題が大きいと考えます。
楽天での買い物の利用者の個人の情報を他人に譲渡してしまっていた「個人情報の取り扱い方」が、今回の広告での観覧車の更新履歴(個人情報)の取り扱い方とリンクしてしまうのではないかと思います。

また、薬事法改正でネットでの薬の販売が規制された問題で「ITを利用して医薬品の情報や購買履歴を取得、管理する手段と機会が失われるとの認識を示した。」と民主党が答えたそうですが、利用者の観覧履歴(個人情報)の取扱まで見据えた法整備というのも必要では無いかと考えます。

【民主党、楽天などの質問状に回答、「大衆薬の通販規制は見直し検討」 – ニュース：ITpro】